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這場今年國內最為重要的當代先鋒藝術展上,主角不只是天才畢加索......

2019-06-18 11:14:53    來源:中國金融商報網

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對于舍得來說,參與世界頂級藝術展或許并不叫“跨界”,而是適得其所。

從6月14日開始,UCCA尤倫斯當代藝術中心迎來了今年最具震撼的展覽:“畢加索——一位天才的誕生”。

作為國立巴黎畢加索博物館的藏品在中國迄今為止最豐富全面的展示,此次展覽精心挑選出103件畢加索作品,全面回顧其創作生涯的前三十年,進而為我們呈現這位現代藝術史上最為大膽、最具創造性、最為多產的天才藝術家的藝術創作的形成與演變過程,因此被視為迄今為止中國最為重要的畢加索作品展。

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而在這場與大師“面對面”的藝術圈頂級盛會上,快訊君發現了一位來自白酒界的老朋友——舍得酒業,作為此次展覽的贊助方,舍得將與國內外觀眾一起全程見證畢加索的繪畫魔力,并且將借助多種表達方式,在文化與藝術的交融中進一步深化舍得“文化國酒”的定位。

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我們在舍得與國際當代先鋒藝術的碰撞中,看到了中國白酒在新時期下積極展示自我的勇氣,以及借助立體化的塑造方式所展露的文化自信和魅力探索。

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推致敬新品+專場活動,

舍得的品牌展示不“抽象”

對于舍得來說,這場中國迄今為止最為重要的巴勃羅·畢加索(1881-1973)作品展無疑是一個強化品牌格調與定位的最佳場景。并且在如此國際范兒和充滿藝術氛圍的環境中,舍得的品牌展示可一點也不抽象......

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▲舍得酒業副董事長、總經理李強(左)與UCCA館長田霏宇(右)

據了解,舍得酒業除了以贊助方的身份在展覽期間實現品牌高強度露出外,還將推出三款致敬大師系列小酒,從而將自身對于藝術與文化的投入熱情實體化,用國內外消費者以及藝術愛好者更易感觸的方式,突出品牌“文化國酒”的定位,并且這一過程中中國智慧將和世界現、當代藝術實現融合與共鳴。

過去一年多里,舍得在品牌營銷層面有著高頻次的動作,其核心思路便是在各個環節融入“智慧”元素。如果說今年春糖期間亮相的“舍得智慧名人說紀念酒”代表著舍得繼承與傳播中國傳統文化的堅定信念,那么此次借畢加索作品展推出致敬大師系列產品,則是舍得進一步釋放品牌活力,精準對接新興消費圈層的重要嘗試。

隨著當前白酒行業進入到品牌力競爭新階段,在傳統的市場與渠道層面的白刃戰外,以名酒為代表的酒業中堅力量們開始圍繞文化戰略做足文章,由此為品牌價值的提振和產品端的價值強化營造消費者認知基礎。此次舍得以開放的姿態讓品牌融入國際化的場景中,以個性化的產品與藝術圈展開深度交流,除了進一步豐富舍得品牌的產品內涵外,也是開拓年輕市場并樹立差異化品牌形象的重要舉措。

與此同時,舍得還將在畢加索大展展館內開啟一場博物館之夜專場活動,通過深度化的場景體驗和互動,為參觀者勾勒一副清晰的舍得品牌畫卷。我們知道,藝術展的魅力就在于其能圍繞一個封閉的環境最大程度營造出沉浸感。舍得此次在傳統的贊助和露出外,為實現品牌調性的深度展示而打造的這場博物館之夜活動,將“文化國酒”、舍得智慧、畢加索作品、中國白酒等等元素融為一體,進而將舍得品牌以及舍得產品也納入藝術展的一部分,為來自世界各地的參觀者構建的一場東西方文化交流與碰撞的“展中展”。

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從舍得的“藝術范兒”,

論文化國酒的自我修養

事實上,早在幾年前舍得就代表中國白酒完成了一次與服裝設計領域的深度跨界,成為第一個登陸米蘭時尚周的白酒品牌,這足以看出舍得在品牌建設上的探索勇氣。而舍得之所以頻頻在文化、藝術領域展現出極大的參與熱情和創造力,自然源于骨子里的文化基因。

畢竟作為中國白酒圈極為少有的名字本身就包含文化內涵的品牌,其成長與進化的過程中,勢必要將文化賦能作為核心驅動力。

而現如今,“文化國酒”這一全新定位的提出,為舍得的品牌層面的締造提出了更高的要求,因此中國智慧成為舍得在新時期擴展品牌影響力,塑造品牌形象的重要依托。于是深耕文化領域,并通過文化賦能進行品牌能量傳導,成為舍得追趕名酒一線陣營,并強化差異化品牌形象的關鍵。

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回顧近兩年的舍得品牌建設軌跡,其在文化戰略的踐行中一直強調國際化的視野和大膽的創造力。這一次在“畢加索——一位天才的誕生”展覽上的亮相,以及推出專屬致敬大師產品、舉辦專場的博物館之夜活動等舉措,舍得似乎都一氣呵成毫不怯場。在快訊君看來,舍得在藝術圈展現的“得心應手”,與其早已在這一領域實現深度品牌植入息息相關。

2018年,舍得藝術中心在舍得酒廠內落成。這座引入眾多國際國內頂尖藝術家參與作品設計的現當代藝術館,本身就是國內藝術愛好者的打卡地,并且成為中國白酒行業中利用中西方藝術的融合,傳播并深化白酒形象和文化內涵的重要案例。

另外,吸取中國歷史文化精髓并圍繞酒之經典故事而打造的大型詩樂舞劇《大國芬芳》,也是舍得在文化賦能戰略中交出的一份精彩答卷。去年,這一展現“中國詩酒文化之美”的文化盛宴登陸北美舞臺,成為中國白酒與世界交流的又一重要媒介。

從矗立在家門口的舍得藝術中心,到遠渡重洋進行白酒文化傳揚的《大國芬芳》,再到此次深度參與畢加索藝術展,舍得品牌在修煉“文化國酒”的過程中緊握文化賦能這張王牌,并演化為獨門絕技。除了跳出中國白酒過去較為保守的形象束縛,不斷創新品牌傳播方式和策略,還愈發完整地構建起一套極具品牌特色的文化IP,它們所帶來的品牌力推動將讓舍得在這一輪名酒競爭新格局下,贏得與其“文化國酒”相匹配的一席之地。

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