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波司登2019/20財年中期財報發布 營收凈利持續增長

2019-12-02 17:42:02    來源:中國金融商報網
11月28日,波司登集團(03998.HK)正式發布2019/20財年中期業績公告。數據顯示,截止至9月30日,在“聚焦主航道、聚焦主品牌”新戰略的推動下,公司收入增加28.8%至約人民幣44.36億元,毛利率提升1.2個百分點至43.5%,凈利繼續增長36.4%,突破3.427億元,實現營收凈利雙增長,進一步夯實了波司登在羽絨服領域的領軍者地位。

羽絨服主業務成集團主推動力

據波司登2019/20財年中期業績公告顯示,品牌羽絨服業務仍然是集團營收增長主推動力,期內錄得收入約為人民幣25.33億元,占總收入的57.1%,同比上升42.9%,繼續成為比重最高業務板塊。

雖處于羽絨服銷售淡季,波司登仍然能夠取得營收凈利雙增長,這也源于其“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新戰略。這份優秀的財報數字,無疑在向市場證明,波司登在新戰略下產品品質、店鋪、運營的升級,為品牌發展鑄就了更高的護城河和促進作用,也贏得了消費者的良好口碑。

戰略升級效果明顯,雙十一10億銷售行業領跑

不僅淡季銷售數據良好,在剛剛過去的全年最重要的購物節日雙11當天,波司登也展現出旺季爆發增長的勢頭。7分鐘銷售額破億,78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元,全渠道銷售額同比增長37%,突破10億大關。天貓海外聯合CBNData發布的《2019出海市場研究白皮書》顯示,波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。

據國泰君安最新研報分析,波司登的銷售增長的原因之一是受到了更多高端化和年輕化客群的歡迎。雙十一期間,在年齡結構方面,18-34歲購買波司登人數同比提升51%。

消費者層級方面,一二線消費者同比增長56%。高端產品增長明顯,1800元以上的高客單商品銷售額同比提升147%,占比同比提升 56%。

由于品牌的優異表現,雙十一當天,波司登天貓女裝排名從2018年的第6上升至行業第2,而天貓單店銷售則是位居中國服裝品牌第一名。

持續創新升級,波司登成行業驚喜

產品的創新和與時俱進,是波司登品牌發展的基石。從產品設計、研發、創新到生產落地,波司登擁有一套完備的體系及流程,以確保新品符合市場流行趨勢和消費需求。

波司登非常重視消費者對產品的認識及使用體驗。通過深度市場調研,根據商企需求進行產品實現。與此同時,研發團隊從消費者角度出發,設計師會親自到門店,與消費者零距離接觸,收集第一手消費者反饋信息,反復推敲產品設計、推廣及呈現方案,以期最大化滿足消費者的需求和對產品的希望。

基于“消費者為中心”的研發理念,加上近兩年來卓有成效的戰略升級舉措,持續為行業帶來驚喜,在消費者心目中打下了良好的品牌基礎。

從去年驚艷亮相紐約時裝周、推出三大設計師聯名系列,到今年再次踏上國際舞臺,登陸米蘭時裝周,致敬登峰精神推出全球頂配的“登峰系列”,以及近日與法國殿堂級設計大師高緹耶推出聯名系列。

今年九月份,波司登登陸米蘭時裝周以專業品質贏得了奧斯卡影后妮可·基德曼、超模肯豆等眾多時尚大咖以及VOGUE等國內外權威時尚媒體的好評。

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產品開售后,米蘭showroom和國內各大旗艦店外也排起長隊,引發搶購熱潮。

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在2019/20財年中期業績公告前天,波司登攜手法國殿堂級設計大師高緹耶推出聯名系列吸引了全球時尚圈目光,李宇春、楊冪、中國版“時尚女魔頭”蘇芒、中國高定第一人郭培、時尚產業先行者余晚晚等明星和時尚界權威人物悉數到場,并對波司登高度評價。

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高緹耶謝幕

2019/20財年中期業績的良好表現和旺季的爆發增長,離不開波司登43年在羽絨服研發、設計、制作的積淀以及在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。每一件羽絨服都經過62位工藝師、150多道工序制作而成,同時波司登參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作,成為羽絨服行業標準的制定者與推動者。

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波司登登峰系列羽絨服

積極布局渠道建設,線上線下齊發力

零售渠道層面,波司登品牌羽絨服零售網點較2018/19財年底凈增加429家至3872家,在購物中心及核心商圈的終端門店明顯增加,讓更多消費者可以更方便地買到產品。波司登合作法國著名形象設計團隊,優化渠道終端形象,并從渠道結構升級、消費體驗升級、庫存把控等方面進行了全面的優化調整。

同時,波司登也十分重視電商平臺的升級。在線電商業務方面加強店鋪形象升級,優化了渠道組合布局,同時加強了重點平臺的戰略合作。

在世界總體經濟放緩,國內經濟雖保持增長但面臨壓力,增速大幅回落的市場環境下,波司登提交優異的2019/20財年中期業績,逆勢增長,再次印證了戰略升級的正確性。根據艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的2019年國牌系列第七批《中國服裝品牌排行榜top10》,波司登并以指數92.9位列冠軍。有理由期待,未來的波司登在“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略方向上持續追擊亮點、引領行業升級,成為全球舞臺上的“中國名片”。

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